ChatGPT Ads chega a 89 países e a mais 14 da América Latina: quando vale testar na sua empresa?

A OpenAI anunciou em 21 de outubro de 2026 que os anúncios do ChatGPT vão chegar a mais 26 países, somando 89 mercados. Catorze dos novos países ficam na América Latina, entre eles Argentina, Chile, Colômbia e Peru. Eles se juntam ao Brasil e ao México, onde os anúncios já rodavam.

Para quem anuncia no Brasil, a notícia muda o tamanho do canal. O ChatGPT deixa de ser um teste de poucos mercados e passa a ser uma mídia regional, num momento em que cada vez mais gente usa o assistente para comparar opções antes de comprar.

O que a OpenAI anunciou?

Segundo a CNBC e o Quartz, que repercutiram o comunicado da empresa, a expansão traz estes pontos:

• Mais de 100 mil anunciantes já rodaram campanhas no ChatGPT desde a estreia dos anúncios, em fevereiro, nos Estados Unidos.
• Os anúncios aparecem só para quem usa os planos Free e Go. Os assinantes dos planos Plus, Pro e Enterprise não veem anúncios.
• A compra pode ser feita com parceiros de tecnologia ou direto, no Ads Manager, em modelo self-service.
• A OpenAI afirma que os anúncios são rotulados, ficam separados da resposta e não influenciam o que o ChatGPT responde. Também diz que as conversas não são compartilhadas com anunciantes e que não vende dados dos usuários.
• Os próximos passos anunciados são mais formatos, novos objetivos de campanha, outras opções de compra e mais ferramentas de mensuração.

A própria OpenAI resume o objetivo: à medida que mais pessoas usam o ChatGPT para explorar necessidades, avaliar opções e tomar decisões, a empresa vê a chance de ajudar essas pessoas a descobrir produtos e serviços.

Por que o Brasil está no centro dessa expansão?

O AdExchanger lembra que o Brasil entrou na expansão dos anúncios em agosto e hoje é o terceiro país em participação de visitantes do ChatGPT, atrás de Estados Unidos e Índia. Com a América Latina inteira entrando, a região passa a ter peso no plano comercial da plataforma.

Para o anunciante brasileiro, isso tem dois efeitos. Mais empresas da região devem testar o canal, o que aumenta a disputa pelos mesmos espaços. E o canal ganha volume e referência de preço, o que facilita comparar o resultado com o de outras mídias.

Quem testou continuou anunciando?

Nem todos. O AdExchanger cita uma reportagem do The Information, com dados da New Street Research, segundo a qual o ChatGPT tinha cerca de 60 mil anunciantes ativos no início de outubro, abaixo dos 100 mil que já passaram pela plataforma. O próprio AdExchanger já tinha relatado que muitos anunciantes querem uma mensuração mais forte antes de colocar mais verba no canal.

A OpenAI reconhece o desafio. Um porta-voz disse ao AdExchanger que a empresa está construindo a mensuração junto com a expansão. Os formatos também mudam rápido: em outubro, a OpenAI anunciou um formato mais visual, com imagens maiores, para quem usa o ChatGPT para gerar imagens, em teste primeiro nos Estados Unidos.

Como sua empresa pode aparecer quando o cliente compara opções no ChatGPT?

Existem dois caminhos, e eles se completam. O primeiro é o orgânico: ser uma das fontes que o assistente encontra e cita quando alguém pergunta sobre o seu tipo de produto ou serviço. O segundo é o anúncio, que aparece rotulado e separado da resposta, para quem está no plano gratuito ou no Go.

Antes de pensar em verba, vale olhar o básico do orgânico: páginas claras sobre o que você vende, para quem, por quanto e onde, com perguntas frequentes respondidas e informações iguais no site, no Google e nas redes. Sem isso, o clique do anúncio chega numa página que não ajuda a decidir.

Quando testar e quanto separar do orçamento de Google e Meta?

O teste faz sentido quando três coisas já estão de pé: uma página de destino pronta para quem chega comparando, uma oferta clara e a conversão medida no site, com origem identificada. Se uma delas falta, o dinheiro do teste vai mais para descobrir o problema do que para avaliar o canal.

• Comece com uma fatia pequena e fixa, que não tire verba do que já dá resultado. Uma referência prática é algo entre 5% e 10% do que vai hoje para Google e Meta, por um período definido.
• Escolha uma oferta e um público só, ligados a perguntas que o cliente faz antes de comprar, como comparação de opções, preço ou indicação para um uso específico.
• Use uma página própria para o teste, com UTM e evento de conversão configurados, para não misturar o resultado com o das outras campanhas.
• Defina antes o critério de parada e o de continuação, com base no custo por resultado que você já aceita em outros canais.

O que medir no teste?

• Custo por clique e custo por resultado, comparados com os das campanhas atuais de Google e Meta.
• Taxa de conversão da página de destino para quem veio do ChatGPT, separada das outras origens.
• Qualidade do contato: quantos viraram conversa, orçamento ou venda, e não só cadastro.
• Tempo até a decisão, já que quem chega comparando pode precisar de mais de uma visita.
• Menções e citações da marca nas respostas, para acompanhar o lado orgânico junto com o pago.

Por que preparar a estrutura antes do anúncio?

Todo canal novo de mídia passa por essa fase: formatos mudando, mensuração em construção e preço ainda se ajustando. Quem entra com página pronta, conversão medida e um teste bem desenhado aprende rápido e gasta pouco para isso.

É nesse ponto que a Convertta trabalha com as empresas: páginas preparadas para quem chega comparando opções, conteúdo pensado para ser encontrado e citado por assistentes de IA e medição de conversão para saber qual canal dá retorno. Assim, quando o anúncio no ChatGPT fizer sentido para o seu negócio, a base já está pronta.

Fontes consultadas

• CNBC: OpenAI expands ChatGPT Ads to 26 new countries as diversification push accelerates, 21 de outubro de 2026
• AdExchanger: ChatGPT Ads Is Expanding To New Markets And Exploring New Ad Formats, 21 de outubro de 2026
• Quartz: OpenAI is rolling out ChatGPT ads in 26 more countries, bringing its total to 89, 21 de outubro de 2026