Google vai levar anúncios do AI Mode para outros países enquanto a Busca desacelera: como preparar o Google Ads para buscas mais longas
Por Marlos Hoffmann · Diretor de Estratégia e Tecnologia
No balanço do 3º trimestre, o Google anunciou a expansão dos anúncios no AI Mode para mercados internacionais e lançou anúncios em conversas de várias etapas nos EUA. A receita da Busca cresceu 12%, contra 17% e 19% nos trimestres anteriores. Veja o que foi dito, o que ainda não tem data e como a pequena empresa que anuncia no Google pode se preparar para buscas mais longas e conversacionais.
Quem anuncia no Google está acostumado a pensar em palavra-chave: duas ou três palavras, um lance, um anúncio de texto. Só que a busca está mudando de formato. A pessoa escreve uma pergunta inteira, manda um áudio, fotografa um produto ou anexa um documento, e recebe uma resposta montada pela IA do Google.
Nesta quarta, 28 de outubro de 2026, o Google deixou claro que os anúncios vão acompanhar essa mudança, e não só nos Estados Unidos. Segundo o TechCrunch, a empresa anunciou na apresentação dos resultados do 3º trimestre a expansão dos anúncios no AI Mode para mercados internacionais.
O que o Google anunciou?
Philipp Schindler, diretor de negócios do Google, disse aos investidores que a empresa está ampliando os anúncios dentro dos AI Overviews (os resumos de IA no topo da busca) e do AI Mode (o modo de conversa da Busca) para mais usuários e mais tipos de consulta. Pelo relato do TechCrunch, foram três movimentos:
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- Expansão dos anúncios no AI Mode para mercados internacionais. Segundo Schindler, é a primeira vez que essa monetização sai dos Estados Unidos.
- Lançamento, nos Estados Unidos, de anúncios em conversas de várias etapas (multi-turn), ou seja, que aparecem ao longo de uma conversa com perguntas de acompanhamento, e não só na primeira resposta.
- Continuidade dos formatos com Gemini anunciados em maio, como anúncios de descoberta que respondem às perguntas do usuário e recomendações patrocinadas dentro das respostas de IA.
O que ainda não se sabe: a cobertura não traz a lista de países nem datas. Ou seja, não há confirmação de quando os anúncios no AI Mode chegam ao Brasil.
Por que o Google está acelerando isso agora?
Os números do trimestre ajudam a entender. A Alphabet faturou US$ 127,6 bilhões, alta de 25% em um ano, segundo o TechCrunch e o The Verge. Mas a receita da Busca cresceu 12% no 3º trimestre, depois de 17% no 2º e 19% no 1º, e as ações caíram 8% após o resultado, segundo o TechCrunch.
Com a Busca crescendo mais devagar, transformar as respostas de IA em espaço publicitário virou prioridade. E o Google diz que os primeiros resultados são bons: segundo Schindler, a taxa de cliques dos anúncios de produto patrocinados no AI Mode já é comparável à das listagens orgânicas, e a pesquisa com usuários da empresa indica que as pessoas acham esses anúncios relevantes. São dados do próprio Google, ainda sem auditoria independente.
Como a busca está mudando?
Sundar Pichai, CEO do Google, deu três números sobre o comportamento de quem usa a busca com IA:
- As buscas no AI Mode são, em média, três vezes mais longas que as buscas tradicionais.
- Uma em cada cinco buscas no AI Mode no mundo envolve voz, imagem ou documento.
- O Google passou de 50 bilhões de buscas visuais por mês.
Na prática, a consulta "tênis de corrida" vira algo como "qual tênis de corrida aguenta 10 km por dia, para quem tem pisada pronada, até R$ 500, com entrega rápida em Campinas". Uma pergunta assim carrega intenção, orçamento, local e critério de escolha. É nesse contexto que o anúncio vai aparecer.
O que muda para a pequena empresa que anuncia no Google?
Enquanto não há data para o Brasil, dá para deixar a conta e o site prontos. Quem chegar antes com a casa arrumada aprende mais rápido quando o formato for liberado. Os pontos que mais pesam:
- Feed de produtos completo. Anúncios de produto em respostas de IA dependem do catálogo no Merchant Center. Título claro, descrição com atributos (tamanho, material, uso, compatibilidade), preço e disponibilidade em dia e boas fotos dão ao sistema o que ele precisa para encaixar o produto numa pergunta detalhada.
- Páginas que respondem a pergunta inteira. A página de destino precisa ter preço, prazo, condições, perguntas frequentes e provas, como avaliações e casos. Se a resposta da IA promete algo que a página não confirma, o clique se perde.
- Criativos e textos com argumento, não só com palavra-chave. Variações que falam de uso, de benefício e de objeção ajudam o anúncio a se encaixar em perguntas diferentes.
- Fotos e vídeos de produto de verdade. Com buscas por imagem crescendo, foto ruim ou genérica pesa mais do que antes.
- Medição de conversão bem configurada. Com buscas mais longas e menos controle sobre onde o anúncio aparece, saber o que virou contato, cadastro ou venda é o que permite decidir a verba.
- Conteúdo orgânico que cita dados concretos. As mesmas páginas que respondem bem a uma pergunta completa também têm mais chance de aparecer nas respostas de IA sem custo.
O que fazer agora, passo a passo
- Revise o feed no Merchant Center: títulos, atributos, fotos, preço e estoque.
- Liste as 20 perguntas que seus clientes mais fazem antes de comprar e confira se o site responde cada uma.
- Ajuste as páginas dos produtos e serviços que mais vendem com preço, prazo, perguntas frequentes e provas.
- Confira se as conversões do Google Ads estão medindo o que importa para o negócio.
- Acompanhe os anúncios do Google sobre a chegada do AI Mode com anúncios ao Brasil e planeje um teste com verba separada quando o formato for liberado.
Como a Convertta pode ajudar?
Na Convertta, cuidamos de mídia paga, sites e conteúdo para pequenas e médias empresas. Arrumamos o feed de produtos, reescrevemos páginas para responder às perguntas completas do cliente, produzimos criativos e configuramos a medição de conversão, para que a sua conta esteja pronta quando os anúncios no AI Mode chegarem por aqui.
Se você já anuncia no Google e quer saber o que ajustar antes dessa mudança, podemos olhar sua conta e seu site com você.
Fontes consultadas
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Diagnóstico, landing, vídeo com IA ou sistema — o próximo passo depende do seu estágio, não de um pacote genérico.
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