Reddit vai exigir login porque o tráfego vindo do Google caiu com a IA: o que isso ensina sobre canais próprios
Por Marlos Hoffmann · Diretor de Estratégia e Tecnologia
O Reddit anunciou que vai migrar para uma experiência com login depois de perder mais de 1 milhão de visitas por semana vindas da busca em outubro. O CEO atribuiu a queda ao AI Mode e aos AI Overviews do Google. Veja o que foi anunciado e por que a pequena empresa precisa de canais próprios e de presença nas respostas das IAs.
Resposta curta
O Reddit anunciou em 29 de outubro de 2026 que vai passar a funcionar principalmente com login, depois de ver as visitas vindas da busca caírem mais de 1 milhão por semana, em média, em outubro. O CEO Steve Huffman atribuiu a queda à mudança do Google para o AI Mode e os AI Overviews. Para a pequena empresa, o recado é direto: depender só do clique do Google ficou mais arriscado, e vale investir em canais próprios e em aparecer nas respostas das IAs.
O que o Reddit anunciou?
Na apresentação dos resultados do 3º trimestre, nesta quinta, 29 de outubro, o Reddit disse que vai migrar para uma experiência principalmente com login. Segundo o TechCrunch, a mudança não acontece de uma vez: os primeiros testes serão feitos em alguns mercados fora dos Estados Unidos ainda no 4º trimestre, e não há data para chegar a todos os usuários.
A empresa também disse que ainda está definindo o que quem não tem conta vai continuar vendo, que o acesso a uma página inicial sem login é importante e que o modo de navegação anônima está sendo refeito.
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Por que o tráfego de busca caiu?
Segundo o TechCrunch, o Reddit informou que as visitas vindas da busca caíram, em média, mais de 1 milhão por semana em outubro. Em entrevista à CNBC, Huffman disse que o tráfego vindo do Google caiu de forma significativa no trimestre por causa da "mudança para o AI Mode e os AI Overviews", e que a tendência deve continuar no 4º trimestre.
Ele descreveu a situação como uma mudança na forma como o produto do Google funciona, que antes mandava tráfego para os sites. Na prática, quando a resposta de IA já resolve a dúvida no topo da busca, menos gente clica para abrir a página de onde a informação veio.
O que os números do trimestre mostram?
- Os usuários ativos diários nos Estados Unidos caíram 2% em um ano, para 50,7 milhões, segundo a CNBC e o TechCrunch.
- No mundo, foram 130,3 milhões de usuários ativos diários, estável em relação ao trimestre anterior, segundo o TechCrunch.
- A receita cresceu 53% em um ano, para US$ 895 milhões.
- Segundo o TechCrunch, a empresa avisou que, se a tendência continuar, os usuários diários podem cair num percentual na casa dos 10% no próximo trimestre.
- As ações caíram mais de 15% depois da divulgação dos números, segundo a CNBC.
O detalhe que interessa a qualquer negócio: a receita cresceu mesmo com menos visitas da busca. Segundo a CNBC, Huffman disse que a maior parte da receita vem de quem usa o app e de quem entra logado, que é tráfego direto. É por isso que a empresa quer mais gente com conta.
O que isso muda pro seu marketing
Se uma plataforma do tamanho do Reddit sente a queda de cliques vindos do Google, um site de pequena empresa também pode sentir. Não dá para controlar o que o Google mostra, mas dá para controlar quanto do seu negócio depende disso. Os pontos que mais pesam:
- Construa uma lista de contatos que é sua. E-mail e WhatsApp com autorização do cliente continuam funcionando quando o clique da busca diminui.
- Dê um motivo para a pessoa voltar direto: novidades, conteúdo útil, condição para quem já é cliente. Como o Reddit mostrou, quem volta por conta própria vale mais.
- Crie comunidade onde fizer sentido, como um grupo de clientes, um evento ou um canal de conteúdo, com regras claras e sem excesso de mensagens.
- Escreva páginas que as IAs consigam citar: resposta direta no começo, dados com fonte e data, perguntas frequentes e informação de contato fácil de achar.
- Meça além do clique. Acompanhe buscas pela sua marca, contatos diretos e menções em respostas de IA, e não só as visitas vindas do Google.
Na Convertta, ajudamos pequenas e médias empresas a montar esses canais próprios, a reescrever páginas para serem citadas pelas IAs e a medir o que vira contato e venda. Se quiser entender quanto o seu negócio depende hoje do clique do Google, podemos olhar isso com você.
Perguntas frequentes
O Reddit vai exigir login no Brasil? Não há confirmação. Segundo o TechCrunch, os testes começam no 4º trimestre de 2026 em alguns mercados fora dos Estados Unidos, sem lista de países divulgada e sem data para chegar a todos os usuários.
Por que a busca com IA reduz os cliques nos sites? Porque a resposta montada pela IA aparece no topo da busca e muitas vezes resolve a dúvida sem que a pessoa precise abrir a página de origem. Segundo o CEO do Reddit, o AI Mode e os AI Overviews reduziram o tráfego que o Google mandava para o site.
O que uma pequena empresa pode fazer para depender menos do Google? Montar canais próprios, como lista de e-mail, WhatsApp com autorização e comunidade de clientes, e manter páginas claras, com dados e fontes, que as IAs consigam citar. Assim o negócio continua sendo encontrado mesmo com menos cliques vindos da busca.
Fonte: TechCrunch e CNBC, 29 de outubro de 2026.
Fontes consultadas
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