IA impulsiona os anúncios da Meta e pressiona a busca do Google: como dividir o orçamento em 2027

Resposta curta

No 3º trimestre de 2026, a receita de anúncios da Meta cresceu 26%, para US$ 63,1 bilhões, e a da busca do Google cresceu 12%, para US$ 63,4 bilhões, segundo a CNBC. A Meta atribui parte do resultado às ferramentas de IA para anunciantes, enquanto chatbots passam a disputar o espaço da busca. Para a pequena empresa, o caminho é dividir a verba com base nos próprios resultados, testar as recomendações de IA medindo antes e depois e preparar o conteúdo para aparecer também nas respostas de IA.

O que os números mostram?

Segundo a CNBC, a diferença de 14 pontos no crescimento é a maior a favor da Meta desde 2021, e deixa os dois negócios com tamanho parecido. O Google teve ainda US$ 11 bilhões de receita do YouTube no trimestre, que não entram na conta da busca.

O Google informou que o número de buscas chegou a um recorde no trimestre, mas o crescimento da receita desacelerou. A reportagem lembra que, com os resumos do AI Overviews e do AI Mode, o usuário recebe mais respostas prontas e clica menos em links. Ao mesmo tempo, assistentes como ChatGPT, Claude e o Muse, da Meta, viram outra porta de entrada para quem procura um produto ou serviço.

O que a Meta disse sobre a IA nos anúncios?

Na teleconferência de resultados, a diretora financeira da Meta, Susan Li, disse que os anunciantes que adotaram as recomendações do assistente de IA do Gerenciador de Anúncios tiveram quase 5% mais conversões e aumentaram o investimento em anúncios em 9%, na comparação com anunciantes parecidos que não adotaram. Segundo ela, quase 10 milhões de anunciantes usaram pelo menos uma ferramenta de IA da Meta no 3º trimestre.

Vale notar dois pontos: os números são da própria Meta, e o aumento de 9% é de investimento, ou seja, quem seguiu as recomendações também gastou mais. Por isso, o resultado que importa para o seu negócio é o custo por venda ou por contato, e não só o volume de conversões.

O Google também usa IA nos anúncios. Segundo a CNBC, o diretor de negócios Philipp Schindler disse que a empresa está levando os modelos Gemini para toda a sua estrutura de anúncios.

Como dividir o orçamento entre Meta e Google em 2027?

Não existe uma divisão certa para todos. A busca continua forte para quem já sabe o que quer, como "dentista perto de mim" ou "preço de manutenção de ar-condicionado". A Meta tende a funcionar para criar demanda e para produtos que o cliente descobre no feed. O que muda é que a decisão precisa se apoiar mais nos seus dados e menos no hábito.

• Comece pelo custo por resultado de cada canal nos últimos 6 a 12 meses: custo por venda, por contato ou por orçamento pedido.
• Separe a busca por intenção: termos de marca, termos de serviço com localização e termos genéricos. É nos genéricos que os resumos de IA tendem a reduzir mais os cliques.
• Reserve uma parte do orçamento, por exemplo 10% a 20%, para testes, e mova verba entre canais a cada trimestre com base no resultado.
• Inclua no planejamento o que não é mídia paga: perfil no Google, avaliações e conteúdo que as IAs conseguem citar.

Como testar as recomendações de IA sem perder o controle?

• Registre o ponto de partida: custo por resultado, taxa de conversão e investimento das últimas semanas.
• Aplique as recomendações em uma campanha ou conjunto de anúncios e mantenha outro parecido sem alteração para comparar.
• Defina um teto de investimento antes do teste, já que parte das recomendações sugere gastar mais.
• Compare depois de 2 a 4 semanas usando o custo por resultado, não só o número de conversões.
• Confira se as conversões viraram venda de fato, cruzando com o CRM ou com o WhatsApp comercial.

E o SEO tradicional?

Com menos cliques nos links azuis, o SEO passa a ter dois objetivos: continuar aparecendo na busca e ser citado nas respostas de IA. Na prática, isso pede páginas que respondam a perguntas de forma direta, informações atualizadas sobre preços, região e serviços, avaliações de clientes e uma medição que vá além do tráfego, como buscas pela marca e contatos diretos.

Na Convertta, ajudamos pequenas e médias empresas a planejar a verba entre Meta e Google, montar testes com medição de antes e depois e preparar o site para busca e para IA. Se quiser revisar o seu planejamento de 2027, podemos fazer isso com você.

Perguntas frequentes

Devo tirar verba do Google e colocar na Meta? Não necessariamente. Os números da CNBC falam do mercado como um todo. A decisão deve partir do custo por resultado de cada canal no seu negócio, com testes trimestrais antes de mudanças grandes.

As recomendações de IA da Meta funcionam para pequenas empresas? A Meta diz que quem adotou as recomendações teve quase 5% mais conversões, mas também investiu 9% mais. Vale testar com uma campanha de comparação e um teto de gasto, olhando o custo por resultado.

O SEO deixou de valer a pena? Não. As buscas no Google chegaram a um recorde no trimestre, segundo a empresa. O que muda é a forma de medir e de escrever: além de aparecer nos links, o conteúdo precisa ser fácil de citar pelas IAs.

Fontes

• CNBC: Why AI is boosting Meta's ad business while hurting Google search, 1º de novembro de 2026