Anúncios no AI Mode chegam ao Brasil no 4º trimestre, sem opção de desligar: como controlar o custo da busca

Resposta curta

O Google planeja levar os anúncios do AI Mode ao Brasil no 4º trimestre de 2026, ainda sem data. Campanhas de Pesquisa, Shopping e Performance Max que já rodam passam a ser elegíveis automaticamente, e não há como desligar o AI Mode separado da Pesquisa. Como compradores de mídia relatam CPC em alta, o caminho é revisar palavras negativas, acompanhar o custo por resultado e medir se os cliques viram venda.

O que o Google anunciou?

Em 28 de outubro de 2026, Shashi Thakur, vice-presidente de anúncios da Busca do Google, anunciou no blog da empresa a expansão dos anúncios no AI Mode, o modo de busca em formato de conversa, para 10 países: Austrália, Canadá, Índia, Quênia, Malásia, Nova Zelândia, Nigéria, Paquistão, Filipinas e Singapura. No mesmo texto, o Google disse que planeja incluir Brasil, México e Reino Unido no 4º trimestre de 2026.

Segundo o Search Engine Watch, o Google também lançou nos Estados Unidos os anúncios em perguntas de acompanhamento, que aparecem quando a pessoa continua a conversa no AI Mode. Os anúncios terão o rótulo "Patrocinado". O Google afirma que as buscas no AI Mode são, em média, três vezes mais longas que as tradicionais e que a taxa de cliques dos produtos patrocinados é parecida com a dos produtos orgânicos. O Search Engine Watch observa que a empresa não divulgou os dados por trás dessa afirmação.

Dá para ficar de fora do AI Mode?

Não de forma separada. Segundo o PPC Land, que analisou a página de ajuda do Google, as campanhas de Pesquisa, Shopping e Performance Max existentes ficam elegíveis automaticamente, sem campanha nova nem orçamento separado. O anunciante não consegue segmentar o AI Mode e os AI Overviews sozinhos, nem sair deles mantendo a Pesquisa.

• Os controles que continuam valendo são palavras-chave negativas, fixação de recursos do anúncio e exclusões de marca.
• Palavras de correspondência exata e de frase só entram quando a própria busca mostra intenção de compra. Em perguntas longas e exploratórias, entram correspondência ampla, AI Max, Shopping e Performance Max.
• O Google pode colocar "explicações" geradas por IA ao redor do anúncio, que o anunciante não escreve, não edita e não aprova.
• Os resultados aparecem somados aos da Pesquisa, sem um relatório separado só do AI Mode.
• A cobrança segue o leilão normal, por clique ou por conversão, sem taxa extra pelo espaço.

O PPC Land também lembra que a página de ajuda lista só o inglês como idioma. O Google ainda não disse se os anúncios no Brasil vão rodar em português.

Por que a busca está ficando mais cara?

Em reportagem publicada em 2 de novembro de 2026, o Digiday ouviu 18 compradores de mídia. Segundo a Tinuiti, o CPC de palavras de marca subiu 5% no 3º trimestre, em linha com o das demais palavras, enquanto impressões e cliques também cresceram. A reportagem explica que, com os resumos de IA respondendo mais buscas na própria página, sobram menos espaços de anúncio de destaque, e as ferramentas automáticas de lance pagam mais por eles. O 4º trimestre, com a temporada de fim de ano, costuma pressionar ainda mais o CPC.

Em maio, o Digiday já tinha relatado que, um ano depois do lançamento do AI Max, agências viam alta de 10% a 15% no CPC de parte dos clientes, com casos de até 25%. A Adthena estimou que o número de anunciantes nos leilões de busca cresceu 35% em um ano. O Google, por sua vez, diz que o AI Max gera em média 7% mais conversões.

Segundo o Digiday, parte dos anunciantes passou a questionar de 10% a 30% do orçamento de busca e a cobrar mais prova de resultado depois do clique. Um porta-voz do Google disse à reportagem que as campanhas com IA ajudam o anunciante a aproveitar a busca em formato de conversa mantendo o controle.

O que isso muda pro seu marketing?

• Revise a lista de palavras-chave negativas antes da chegada ao Brasil. Ela é o principal filtro que continua valendo no AI Mode.
• Separe as campanhas por tipo de correspondência. Assim você sabe quanto do gasto vem de correspondência ampla e AI Max, que alcançam as perguntas longas.
• Acompanhe semanalmente o custo por resultado, não só o CPC: custo por contato, por orçamento pedido ou por venda.
• Cruze as conversões com o CRM ou o WhatsApp comercial para ver se o clique virou cliente.
• Defina um teto de investimento por campanha para o 4º trimestre, já que a temporada costuma subir o CPC.
• Use um teste com grupo de controle, por região ou por período, para medir o efeito real, já que o AI Mode não tem relatório próprio.

Na Convertta, ajudamos pequenas e médias empresas a organizar o Google Ads, medir o custo por resultado de ponta a ponta e preparar o site para aparecer também nas respostas de IA. Se quiser revisar suas campanhas antes da chegada dos anúncios no AI Mode, podemos fazer isso com você.

Perguntas frequentes

Quando os anúncios no AI Mode chegam ao Brasil? O Google diz que planeja a expansão para o 4º trimestre de 2026, junto com México e Reino Unido, mas não informou data nem se os anúncios serão em português.

Preciso criar uma campanha nova para aparecer no AI Mode? Não. Segundo a página de ajuda do Google citada pelo PPC Land, campanhas de Pesquisa, Shopping e Performance Max existentes ficam elegíveis automaticamente, no mesmo leilão e no mesmo orçamento.

Como evitar gastar mais sem perceber? Revise as palavras negativas, defina um teto de investimento por campanha e acompanhe o custo por resultado toda semana. Como o AI Mode não tem relatório separado, um teste com grupo de controle ajuda a medir o efeito.

Fontes

• Google: Ads in AI Mode expand to new markets, 28 de outubro de 2026
• Search Engine Watch: Google expands AI Mode ads to 10 new countries, 29 de outubro de 2026
• PPC Land: Advertisers in 10 more countries can't opt out of Google's AI Mode ads, 1º de novembro de 2026
• Digiday: Google search loses its free pass with buyers, 2 de novembro de 2026
• Digiday: 'CPC pain is real': One year on, Google's AI Max has pushed up search budgets and costs, 6 de maio de 2026