OpenAI passa a vender anúncios do ChatGPT pela Magnite e pela PubMatic: como testar o novo canal com verba pequena
Por Marlos Hoffmann · Diretor de Estratégia e Tecnologia
Segundo a The Information, a OpenAI fechou acordos com a Magnite e a PubMatic para vender espaço publicitário não vendido no ChatGPT. O anunciante define verba, lance e criativo pelas ferramentas dessas plataformas, mas a OpenAI continua decidindo onde e como o anúncio aparece. Veja o que se sabe e como testar o canal com verba pequena, medindo o resultado antes de mexer no orçamento de outros canais.
Resposta curta
Segundo a The Information, a OpenAI fechou acordos com a Magnite e a PubMatic para preencher o espaço publicitário ainda não vendido no ChatGPT. Na prática, o anunciante pode definir verba, lance e criativo por ferramentas de mídia que o mercado já usa, mas a OpenAI continua decidindo onde e como cada anúncio aparece. O volume inicial é pequeno e não há resultados divulgados, então o caminho para a PME é testar com verba pequena e medir o efeito real antes de tirar dinheiro de outros canais.
O que foi anunciado?
A informação saiu em uma reportagem exclusiva da The Information em 2 de novembro de 2026 e foi detalhada pelo ContentGrip no dia 3. Segundo os dois veículos, a OpenAI assinou acordos com a Magnite e a PubMatic para aumentar a demanda pelo espaço de anúncio que ainda não é vendido dentro do ChatGPT.
Magnite e PubMatic são plataformas do lado da oferta, as chamadas SSPs, que conectam quem tem espaço de mídia a quem quer comprar. Pelo que foi relatado, o anunciante usa o software dessas plataformas para definir orçamento, enviar lances e subir o criativo. A decisão final de entrega, ou seja, onde e como o anúncio aparece, continua com a OpenAI.
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Segundo a The Information, um porta-voz da OpenAI confirmou que a ideia é facilitar a gestão dos anúncios do ChatGPT por ferramentas que os anunciantes já conhecem. Até a publicação da reportagem, nem a OpenAI nem as duas empresas tinham feito anúncio público da parceria.
O que ainda não se sabe?
O ContentGrip lista o que a reportagem não informa, e são justamente os pontos que pesam na decisão de verba:
- o tamanho do espaço oferecido e os termos comerciais dos acordos;
- quais contas de anunciante têm acesso e em quais países;
- quais formatos de anúncio são aceitos;
- como as plataformas parceiras são remuneradas e como funciona o leilão;
- resultados de campanha. Por enquanto, não há dado público de desempenho.
Como isso se soma ao que a OpenAI já tinha?
Os novos acordos se juntam a outras integrações de anúncios do ChatGPT. Em setembro, o ContentGrip noticiou que a Amazon DSP abriu uma rota de compra para os anúncios do ChatGPT. Em 5 de outubro, a OpenAI publicou uma atualização de mensuração com acompanhamento de conversões por pixel e por API de conversões, além de parcerias de medição.
A OpenAI também afirma, nos seus princípios de publicidade, que os anúncios ficam separados das respostas do ChatGPT e que as conversas dos usuários não são vendidas a anunciantes. São compromissos da própria empresa. O ContentGrip observa que a reportagem não traz avaliação independente de como as novas integrações tratam os dados de campanha.
O que isso muda pro seu marketing?
O ChatGPT está ficando mais parecido com um canal de mídia que se compra como os outros. Isso abre espaço para testar cedo, mas o desempenho ainda não foi provado. Para uma PME, o recado é testar com controle:
- Confirme com a sua agência ou com a plataforma de mídia se a rota de compra pelo ChatGPT está liberada para a sua conta, em quais países e em quais formatos.
- Reserve uma verba pequena e fechada para o teste, sem tirar dinheiro das campanhas que já dão resultado.
- Defina antes o que conta como conversão, qual pixel ou API de conversões vai medir e qual janela de atribuição será usada.
- Meça a incrementalidade com um grupo de controle, por região ou por período, para saber se o canal traz cliente novo ou só repete quem já chegaria por outros caminhos.
- Compare o custo por resultado, como contato, orçamento pedido ou venda, e não só o custo por clique.
- Peça as regras de posicionamento, as exclusões e os campos de relatório disponíveis antes de subir o criativo.
Na Convertta, ajudamos pequenas e médias empresas a montar testes de mídia com grupo de controle e a medir o custo por resultado de ponta a ponta, do anúncio ao CRM. Se quiser avaliar se vale testar anúncios no ChatGPT, podemos desenhar esse teste com você.
Perguntas frequentes
Já dá para anunciar no ChatGPT pela Magnite ou pela PubMatic? Segundo a The Information, os acordos existem, mas o volume inicial é pequeno e não foi divulgado quais contas, países e formatos estão incluídos. O caminho é confirmar com a plataforma de mídia se a rota está liberada para a sua conta.
Quem decide onde o meu anúncio aparece no ChatGPT? A OpenAI. Pelo que foi relatado, o anunciante define verba, lance e criativo pelas ferramentas da Magnite ou da PubMatic, mas a entrega final continua com a OpenAI.
Devo tirar verba do Google ou da Meta para testar o ChatGPT? Não é o recomendado agora. Como ainda não há resultados públicos, vale começar com uma verba pequena e separada e medir a incrementalidade com grupo de controle antes de mexer no orçamento dos canais que já funcionam.
Fontes
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